Rachmawati, Ike Kusdyah, Bahri, Syaiful, Bukhori, Mohammad and Hidayatullah, Syarif ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6085-0993 (2021) Peran Media Sosial Dan Word Of Mouth Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk UKM Kreatif Gunung Kawi Kabupaten Malang Di Era Pandemic. In: Seminar Nasional Kepariwisataan (SENORITA) #22021, 14-15 Juli 2021, Universitas Merdeka Malang.

Preview	Text 10. Peran Media Sosial Dan Word Of Mouth Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk ....pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 10. Hasil Cek Plagiasi.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Sumber daya berupa pariwisata “ Wisata Ritual Gunung Kawi” yang ada di Desa Wonosari merupakan sumber daya alam yang cukup unik dan menarik. Daya tarik wisata ritual bukan dari keindahan dan keasrian lokasi Gunung Kawi, akan tetapi, daya tarik religius yang bersifat mistis. Daya tarik tersebut yang mampu menggerakkan niat para peziarah untuk berkunjung ke wisata tersebut. Penelitian ini bertujuan 1) Mengetahui pengaruh antara Sosial Media Marketing terhadap Word Of Mounth, dan Word Of Mouth, 2) Mengetahui berpengaruh Word of Mouth Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Kreatif Gunung Kawi Kabupaten Malang, 3) Melihat pengaruh Social Media yang Dimediasi Word of Mouth Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Kreatif Gunung Kawi Kabupaten Malang. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan jumlah populasi adalah orang yang pernah berkunjung ke wisata religi Gunung Kawi Kabupaten Malang, adapun jumlah sampel yang digunakan adalah 130 responden. Teknik analisis menggunakan analisis regresi 2 model. Adapun hasil dari kajian ini didapatkan Sosial Media Marketing terhadap Word Of Mounth, dan Word Of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Kreatif Gunung Kawi Kabupaten Malang serta Social Media yang Dimediasi Word of Mouth Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Kreatif Gunung Kawi Kabupaten Malang.

Actions (login required)

View Item