Rokhima,, Rokhima, (2014) Pengaruh harga, promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian (studi pada mahasiswi pengguna produk wardah kosmetik di Fisip UNMER Malang). Jurnal Bisnis dan Manajemen, 2 (2). ISSN 1829-7528

Full text not available from this repository.

Abstract

Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel Harga, Promosi, dan Saluran Distribusi dalam mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian terhadap produk Wardah kosmetik.
Populasi dalam penelitian ini mahasiswi pengguna produk Wardah kosmetik di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas Merdeka Malang sejumlah 32 responden dengan menggunakan teknik non- probability sampling (sampling jenuh). Metode analisis yang digunakan adalah analisis kualitatif dan analisis kuantitatif. Data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik (uji t dan uji F) di olah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut :

Y = 13,485 + 0,091X1 + 0,177X2 + 0,031X3

Dimana variabel Keputusan pembelian (Y), Harga(X1), Promosi(X2), dan Saluran Distribusi(X3). Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel independent yang telah diteliti terbukti berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Ketiga variabel ini berpengaruh sebesar 8,4% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 91,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Harga, Promosi, saluran distribusi, pembelian, prodduk wardahkosmetik
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Administrasi Bisnis
Depositing User:	Surya Dannie
Date Deposited:	20 Jan 2022 03:09
Last Modified:	20 Jan 2022 03:09
URI:	https://eprints.unmer.ac.id/id/eprint/2101

Actions (login required)

View Item