Sugito, Pudji (2005) Bauran pemasaran dan pengaruhnya pada kinerja usaha (studi kasus pada Angaran Forda UKM Kota Probolinggo). Jurnal Penelitian, 17 (1). pp. 796-804. ISSN 1410-7295

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tentang kebijakan bauran pemasaran yang dilakukan oleh para pelaku usaha kecil menengah (UKM). Juga, untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang dilakukan terhadap pencapaian kinerja usaha khususnya UKM yang terdaftar sebagai anggota Forda UKM Kota Probolinggo. Jumlah sampelnya sama dengan populasi yaitu semua anggota Forda UKM sebanyak 32 unit usaha. Pengumpulan data di lakukan dengan penyearan kuesioner. Berdasarkan analisis hasil penelitian ternyata persamaan regresinya adalah Y : 100,264 + 3,874XI – 0,361X2 + 0,830X3 – 0,543X4. Maknanya, yang paling berpengaruh pada kinerja usaha UKM adalah variabel produk yang di jelaskan dengan nilai koefisien regresinya (XI) sebesar 3,874. Hasil analisis selanjutnya ternyata pula hanya variabel produk yang memiliki pengaruh signifikan karena hitungannya (5,007) lebih basar dari t tabel (2,045). Artinya bahwa semakin banyak ragam produk yang di produksi dan di jual di pasar maka pengaruhnya makin besar pada kinerja usaha. Dengan demikian, didasarkan pada temuan tersbut maka hendaknya para pelaku UKM di wilayah Kota Probolinggo dalam menformulasi kebijakan bauran pemsaran difokuskan pada kebujakan penambahan ragam produk. Sehingga mana kala hal itu dilakukan maka akan membrikan optimisme pada tercapainya target kinerja usaha yang telah ditetapkan.

Item Type:	Article
Additional Information:	Nama : Pudji Sugito; NIDN : 0713056001
Uncontrolled Keywords:	Bauran Pemasaran, Kinerja Usaha
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Gendhis Dwi Aprilia
Date Deposited:	17 Jan 2022 07:05
Last Modified:	09 Feb 2022 02:58
URI:	https://eprints.unmer.ac.id/id/eprint/1995

Actions (login required)

View Item